Wg badań naukowców z Uniwersytetu w Pensylwanii: „Treści, które wywołują silne podniecenie, pozytywne (zachwyt) lub negatywne (złość lub niepokój) emocje są bardziej wirusowe”.”Przychody mediów cyfrowych zależą od kliknięć, a gniew jest sprawdzonym czynnikiem motywującym do ich generowania”. [ang]