W Europie intensywna czerwień była kolorem wiązanym z władzą i bogactwem, preferowanym na szaty monarchów, dostojników kościoła i szlachty. Cena koszenili sprawiła, że była dostępna tylko dla osób o najwyższym statusie społecznym. Po złocie i srebrze stała się najważniejszym produktem Nowego Świata.