Ludzie z różnych krajów śmieją się z różnych reklam. Naukowcy z Uniwersytetu Łódzkiego zbadają humor, jako najchętniej wykorzystywany środek perswazji w reklamie na świecie. Dr Małgorzata Karpińska-Krakowiak odpowie m.in. na pytania o to, co śmieszy Polaka, czy Amerykanin zrozumie humor Rosjanina i dlaczego Japończycy są tak zachowawczy. Badaczka skupi się na różnicach międzykulturowych.